Google Consent Mode v2 простыми словами

Consent Mode — это механизм, которым Google узнаёт решение вашего посетителя. Вторая версия обязательна с марта 2024 года для всех, кто пользуется рекламными продуктами Google и получает трафик из Европейской экономической зоны. Разберём без жаргона.

Какую задачу он решает

До Consent Mode у баннера был один грубый выбор: пускать теги Google или блокировать их целиком. Блокировка означала, что Google не видит вообще ничего — ни конверсий, ни данных об аудитории, дыра в отчётах. Consent Mode заменяет выключатель разговором: теги всегда загружаются, но им сообщают, что им можно.

Четыре сигнала

Баннер отправляет четыре флага, каждый — разрешено или запрещено:

• analytics_storage — можно ли Аналитике что-то хранить в браузере, например идентификатор посетителя.
• ad_storage — можно ли рекламе хранить что-либо; на этом держится ремаркетинг.
• ad_user_data — можно ли отправлять собранные данные в Google для рекламных целей.
• ad_personalization — можно ли использовать их для персонализации рекламы и сборки аудиторий.

Последние два добавились во второй версии — именно из-за них старой настройки уже недостаточно.

Почему отказ не обнуляет отчёты

Когда посетитель отказывается, теги остаются загруженными, но перестают писать в браузер. Вместо этого Google получает «пинг без cookie»: сигнал без идентификатора, который говорит, что что-то произошло. Дальше Google достраивает недостающую часть статистически — по тем визитам, где согласие было, — и закрывает пробелы в конверсиях.

Практический вывод стоит сказать прямо, потому что он противоположен главному страху владельцев: правильно настроенный баннер с Consent Mode теряет заметно меньше данных, чем баннер, который просто блокирует Google. Отказ — это не тишина, это анонимность.

Состояние по умолчанию и главная ошибка

Порядок здесь важнее всего остального. Запреты по умолчанию должны быть выставлены до того, как отработает любой тег Google, — самым первым скриптом на странице. Если сначала загрузились теги, а состояние согласия пришло потом, первый запрос уже ушёл с полным доступом к хранилищу, и смысл упражнения потерян вместе с требованием.

Вторая, менее заметная ошибка — выставить умолчания не для того региона или забыть про регион вовсе, и тогда посетители из ЕЭЗ получают мягкое умолчание, рассчитанное на всех остальных.

Как понять, что всё работает

• Откройте сайт в чистом профиле браузера и посмотрите сетевые запросы до ответа на баннер. В запросах Google должны быть параметры согласия, а cookie аналитики ещё не должно быть.
• Откажитесь и убедитесь, что запросы продолжаются, но cookie с идентификатором не появляется.
• Согласитесь и убедитесь, что состояние переключилось и cookie записалась.
• В Google Tag Assistant состояние согласия видно по каждому тегу — до ответа и после.

Где здесь ConsentKit

Клиент выставляет запреты по умолчанию раньше всех тегов, обновляет все четыре сигнала в момент ответа посетителя и сохраняет этот ответ. Для обычного случая настраивать нечего: поставьте строку первой, выше остальных скриптов, и порядок сложится сам.

По состоянию на сентябрь 2026 года. Google время от времени меняет детали собственных требований; четыре сигнала и правило о порядке — это то, что держится стабильно.

Не уверены, что ваша нынешняя настройка отправляет сигналы вовремя? Бесплатная проверка ниже покажет, что грузят ваши страницы и в каком порядке.